동계올림픽 화제성↓…광고 시장, 월드컵·아시안게임으로 기대 이동

동계올림픽, 과거와 달라진 광고 특수

2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽의 화제성이 과거 대회에 비해 주춤하면서 광고 시장에도 변화의 바람이 불고 있습니다. 과거 월드컵이나 올림픽 같은 대형 스포츠 행사는 기업들의 광고 집행을 늘리는 중요한 계기였지만, 이번 동계올림픽은 지상파 중계가 빠진 독점 중계 체제로 진행되어 광고 물량 축소 가능성이 제기되고 있습니다. JTBC가 단독으로 중계권을 확보하고 재판매에 실패하면서, 네이버 치지직을 통한 생중계 및 다시 보기 서비스만으로는 과거와 같은 폭넓은 노출 효과를 기대하기 어렵게 되었습니다. 이는 기업들의 광고 수요 감소로 이어질 수 있다는 우려를 낳고 있습니다.

 

 

 

 

광고 대행사 실적, 스포츠 이벤트와 함께 성장

국제 스포츠 행사는 국민적 관심을 모으고 스타 선수를 탄생시키며 다양한 채널을 통해 폭넓게 노출되어 왔습니다. 이러한 특성은 기업들의 광고 수요를 증대시키는 요인이었습니다. 실제로 제일기획은 평창 동계 올림픽과 러시아 월드컵이 열린 2018년, 전년 대비 15% 증가한 영업이익을 기록했습니다. 이노션 역시 같은 해 22%의 영업이익 상승을 경험하며 국제 대회 특수를 톡톡히 누렸습니다. 2022년에는 카타르 월드컵과 베이징 동계 올림픽, 코로나19 종식이 맞물리며 대홍기획은 매출 10% 증가, 제일기획은 매출 4조 원 돌파 및 영업이익 25% 증가라는 괄목할 만한 성장을 이루었습니다.

 

 

 

 

월드컵·아시안게임, 광고 시장 반등 시험대

화제성이 다소 떨어진 동계올림픽을 뒤로하고 광고업계의 시선은 다가오는 6월 북중미 월드컵과 9월 아이치·나고야 아시안게임으로 향하고 있습니다. 특히 JTBC가 독점 중계권을 확보한 북중미 월드컵은 동계올림픽보다 높은 관심도를 보이며, 중계권 재판매 가능성도 남아 있어 기대를 모으고 있습니다. 아시안게임 역시 다수의 채널을 통해 중계될 것으로 예상되어, 이러한 대형 스포츠 이벤트들이 침체된 광고 시장에 활력을 불어넣을 수 있을지 주목됩니다.

 

 

 

 

광고 효과 극대화, 중계 채널 다변화가 관건

국제 스포츠 행사는 여러 방송사와 플랫폼을 통해 반복적으로 노출될 때 광고 효과가 극대화되는 경향이 있습니다. 하지만 중계가 특정 채널에 집중될 경우, 노출 빈도와 파급력이 제한되어 광고 집행 규모가 과거만큼 확대되기 어려울 수 있다는 분석이 나옵니다. 광고주들은 경기 자체뿐만 아니라 대회가 만들어내는 분위기와 확산력에 주목하며 예산을 늘리기도 합니다. 따라서 월드컵과 아시안게임에서 시청 접점이 넓어지고 화제성이 회복된다면, 캠페인 규모가 커지면서 광고 시장이 다시 활기를 띨 가능성이 있습니다.

 

 

 

 

광고 시장, 동계올림픽 아쉬움 딛고 하반기 반등 노린다

동계올림픽의 낮은 화제성으로 광고 시장이 주춤했지만, 월드컵과 아시안게임 등 하반기 대형 스포츠 이벤트에 대한 기대감이 커지고 있습니다. 과거 스포츠 이벤트는 광고 수요를 견인하는 중요한 역할을 해왔으며, 이번에도 중계 채널 다변화와 화제성 회복을 통해 광고 시장이 활력을 되찾을지 주목됩니다.

 

 

 

 

궁금해하실 만한 점들

Q.동계올림픽 광고 특수가 줄어든 이유는 무엇인가요?

A.지상파 방송사가 중계하지 않고 JTBC의 독점 중계 체제로 진행되면서 광고 노출 빈도와 파급력이 감소했기 때문입니다.

 

Q.과거 스포츠 이벤트가 광고 시장에 미친 영향은 어떤가요?

A.국제 스포츠 행사는 높은 시청률과 폭넓은 노출을 바탕으로 기업들의 광고 집행을 늘려왔으며, 제일기획, 이노션 등 광고 대행사의 실적 성장에 크게 기여했습니다.

 

Q.하반기 광고 시장 전망은 긍정적인가요?

A.6월 월드컵과 9월 아시안게임 등 대형 스포츠 이벤트가 예정되어 있어, 이들 대회의 화제성 회복과 중계 채널 다변화에 따라 광고 시장이 반등할 가능성이 있습니다.