소용량 건기식, 19배 매출 성장의 비밀: 편의점·다이소에서 불티나게 팔리는 이유

건강기능식품 시장의 새로운 바람: 소용량 패키지의 부상

최근 건강기능식품(건기식) 시장에서 '소용량 패키지' 제품이 잇따라 출시되며 좋은 반응을 얻고 있습니다. 과거에는 약국이나 건기식 매장에서 3~6개월 단위의 대용량 제품이 주로 판매됐다면 이제는 편의점·다이소 등 생활밀착형 유통 채널을 통해 1개월 이하 단위로 가격을 낮춘 제품들이 빠르게 자리 잡고 있습니다. 이러한 변화는 소비자들이 건기식을 더욱 쉽게 접하고, 건강 관리를 일상화하는 데 기여하고 있습니다.

 

 

 

 

편의점 CU, 건기식 매출 71배 급증의 비결

편의점 CU에 따르면 이달 15일 기준 건기식 매출은 6월 같은 기간 대비 1800% 급증했습니다. 3개월 만에 매출이 19배 뛴 것입니다. 건기식을 처음 선보인 지난해 12월 초와 비교하면 매출이 약 71배 증가했습니다. 이러한 폭발적인 성장의 배경에는 저렴한 가격대의 소용량 패키지 상품이 있습니다. 가격 차원의 진입 장벽을 낮춰 1인 가구나 MZ세대도 부담 없이 구매할 수 있는 유인을 마련한 것이 주효했습니다.

 

 

 

 

소용량 패키지가 이끄는 건기식 시장의 대중화

업계 관계자는 “기존 대용량 제품은 효과에 대한 불확실성과 큰 금액을 지출하는 부담 때문에 신규 소비자들이 구매하기를 꺼려했는데 소포장 전략으로 이런 장벽이 낮아지며 건기식 시장이 대중화되고 있다”고 말했습니다. 2030세대는 부담 없이 제품을 비교·탐색할 수 있게 됐고 대용량 구매에 소극적이던 1인 가구도 합리적 대안으로 주목하는 중입니다. CU는 7월 말 전국적으로 건기식 판매 점포를 확보하는 동시에 여러 제약사들과 함께 편의점 고객에게 최적화된 상품 개발을 추진했습니다. 모든 제품 가격은 5000원 이하로 맞췄고 10일 단위의 소용량·소포장 패키지로 구성했습니다.

 

 

 

 

다이소에서도 인기, 소용량 건기식의 위력

다이소에서도 인기 건기식 상품 1~3순위는 모두 30일분 이하의 소용량 패키지가 차지하고 있습니다. 이는 소용량 제품이 가격, 휴대성, 섭취 편의성 등 다양한 측면에서 소비자들의 니즈를 충족시키고 있음을 보여줍니다. 특히, 다양한 제품을 부담 없이 시도해보고 싶은 소비자들에게 소용량 패키지는 좋은 선택지가 되고 있습니다.

 

 

 

 

건기식 업계의 소포장 전략: 정관장, hy의 사례

KGC인삼공사에서 운영하는 홍삼 브랜드 정관장은 ‘지엘프로 더블컷 7-days’를 선보였습니다. 기존 대용량 제품에 진입하기 어려웠던 소비자들이 부담 없이 체험할 수 있도록 일주일 용량으로 만들었습니다. hy는 이달 ‘브이푸드 위클리 3종(올인원·스킨핏·컷앤핏)’을 출시했습니다. hy는 소용량 제품을 내놓으면서 ‘주 단위 건강관리’라는 새로운 소비 단위를 제시했습니다. 이는 건기식 시장의 트렌드를 선도하며 소비자들의 건강 관리 방식을 변화시키고 있습니다.

 

 

 

 

소용량 건기식, 시장의 미래를 열다

hy 관계자는 “소용량 패키지 건기식의 확산은 단순한 유통 채널의 변화가 아니라 건기식 시장의 성격이 달라지고 있음을 의미한다”고 말했습니다. 앞으로도 진입 장벽을 완화해 신규 고객을 시장 안으로 끌어들이고, 탐색적 소비에 대응해 세분화된 고객 니즈를 만족시킬 수 있는 다양한 제품을 제공할 계획입니다. 소용량 건기식은 건강기능식품 시장의 성장을 견인하며, 더욱 많은 소비자들이 건강 관리에 쉽게 접근할 수 있도록 돕고 있습니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

소용량 건기식의 인기가 치솟으며, 편의점과 다이소에서 매출이 급증하고 있습니다. 저렴한 가격, 휴대성, 섭취 편의성을 갖춘 소용량 패키지는 1인 가구와 MZ세대를 중심으로 큰 호응을 얻고 있으며, 건기식 시장의 대중화를 이끌고 있습니다. 정관장, hy 등 주요 브랜드들도 소용량 제품을 출시하며 시장 변화에 발맞추고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.소용량 건기식의 가장 큰 장점은 무엇인가요?

A.가장 큰 장점은 저렴한 가격, 휴대성, 섭취 편의성입니다. 부담 없이 다양한 제품을 시도해볼 수 있으며, 1인 가구나 MZ세대에게 적합합니다.

 

Q.소용량 건기식 시장의 전망은?

A.소용량 건기식 시장은 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. 다양한 제품 출시와 함께, 소비자들의 건강 관리에 대한 접근성을 높이는 데 기여할 것입니다.

 

Q.소용량 건기식을 선택할 때 주의할 점은?

A.제품의 성분, 효능, 부작용 등을 꼼꼼히 확인하고, 개인의 건강 상태에 맞는 제품을 선택하는 것이 중요합니다. 또한, 정품 여부를 확인하고, 신뢰할 수 있는 판매처에서 구매하는 것이 좋습니다.