상하이 홀린 헤지스, 명품 상권 입성… 랄프로렌 아성에 도전

중국 프리미엄 시장 공략 가속화

LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 중국 상하이 신천지에 해외 첫 플래그십 매장 '스페이스H 상하이'를 오픈하며 현지 시장 공략에 박차를 가하고 있습니다. 글로벌 럭셔리 브랜드들이 밀집한 이곳은 헤지스가 프리미엄 브랜드로서의 입지를 다지고, 20~40대 현지 고객 및 관광객에게 브랜드 존재감을 각인시키는 거점으로 활용될 예정입니다. 헤지스는 이미 중국 전역에 600여 개 매장을 운영하며 지난해 4900억원의 매출을 기록, 랄프로렌 다음으로 높은 점당 매출을 자랑하는 프리미엄 캐주얼 브랜드로 자리매김했습니다.

 

 

 

 

현지 고객층과 통하는 헤지스의 매력

헤지스는 엘리트 직장인과 대기업·전문직 종사자에게 특히 강세를 보이는 브랜드입니다. 이러한 핵심 고객층은 상하이 신천지, 항저우, 난징 등 중국의 핵심 상권에 밀집해 있어 헤지스의 성장 잠재력이 매우 높다고 평가받고 있습니다. 중국 내수가 위축된 상황에서도 지난해 약 10% 성장이라는 괄목할 만한 성과를 거둔 것은 이러한 고객층과의 높은 연관성을 방증합니다.

 

 

 

 

글로벌 브랜드로 도약하는 헤지스

김상균 LF 대표는 "중국 시장에서 헤지스는 디자인과 품질 경쟁력 측면에서 글로벌 프리미엄 브랜드들과 동일한 기준으로 평가받는 단계에 진입했다"고 밝혔습니다. 이를 바탕으로 핵심 글로벌 시장에서 브랜드 정체성과 경쟁력을 더욱 정교하게 확장하고, 공간·콘텐츠·제품 전반에 걸친 중장기 투자를 지속해 나갈 계획입니다. 이는 헤지스가 단순한 캐주얼 브랜드를 넘어 글로벌 명품 브랜드로 도약하겠다는 의지를 보여줍니다.

 

 

 

 

프리미엄 경험을 선사하는 플래그십 공간

약 1년 반의 입지 검토 끝에 약 130평 규모로 탄생한 '스페이스H 상하이'는 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 공간으로 꾸며졌습니다. 특히 중국 내 헤지스 매장 최초로 고객 동선, 체류 시간, 매출 등을 자동 분석하는 시스템을 도입하여 데이터 기반의 효율적인 매장 운영을 추구합니다. 건물 외관은 낮에는 자연광을 부드럽게 확산시키고 밤에는 은은하게 빛나는 실루엣을 자랑하며, 1층은 브랜드 헤리티지를 직관적으로 경험할 수 있도록 핵심 라인을 중심으로 구성되었습니다. 1층과 2층을 잇는 공간에는 브랜드 스토리를 담은 AI 기반 영상과 조정 장비 오브제가 전시되어 방문객들에게 특별한 경험을 선사합니다.

 

 

 

 

상하이 신천지를 사로잡은 헤지스의 저력

헤지스가 상하이 신천지에 해외 첫 플래그십 스토어를 열고 프리미엄 시장 공략을 강화하고 있습니다. 이미 중국 내 600여 개 매장에서 괄목할 만한 성장을 기록하며 랄프로렌과 어깨를 나란히 하는 프리미엄 캐주얼 브랜드로 인정받고 있습니다. 최첨단 시스템과 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 공간 디자인은 현지 고객들에게 특별한 브랜드 경험을 제공하며 글로벌 명품 브랜드로의 도약을 예고하고 있습니다.

 

 

 

 

헤지스에 대해 더 궁금하신가요?

Q.헤지스의 중국 내 주요 고객층은 누구인가요?

A.헤지스는 엘리트 직장인과 대기업·전문직 종사자를 주요 고객층으로 삼고 있으며, 이는 상하이 신천지 등 핵심 상권의 고객층과 일치합니다.

 

Q.상하이 플래그십 매장의 특징은 무엇인가요?

A.영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 공간 디자인과 함께, 고객 동선 및 매출 분석 시스템 등 최첨단 기술을 도입하여 프리미엄 브랜드 경험을 제공합니다.

 

Q.헤지스의 중국 시장 매출 성과는 어떤가요?

A.지난해 중국 내수 시장 위축에도 불구하고 전년 대비 약 10% 성장한 4900억원의 매출을 기록하며 프리미엄 캐주얼 브랜드로서의 입지를 강화했습니다.