변화의 바람: 이마트 간판의 변신
한때 유통업계 1등을 상징했던 '이마트' 간판이 하나둘씩 사라지고 있다.
새로운 이름, 새로운 전략: 스타필드마켓과 더타운몰
최근 이마트가 새로 개장하거나 리뉴얼한 점포에 '이마트 00점' 대신 '스타필드마켓', '더타운몰' 같은 새로운 이름을 붙이고 있어서다.
미래형 점포, 체류 시간을 늘리다
더타운몰과 스타필드마켓은 테넌트 몰(임대매장)을 늘리고 맛집과 엔터테인먼트, 체험형 시설 등 다양한 콘텐츠를 마트에서도 경험할 수 있도록 해 체류 시간을 늘리는 것을 목표로 한 이마트의 '미래형 점포'다.
과거의 성공, 현재의 위기: 유통 시장의 변화
이마트는 지난 20여년간 대형마트 1위 업체로 자리매김해왔다.
온라인 쇼핑의 부상과 오프라인의 생존 전략
온라인 채널이 성장하면서 대형마트에서 장 보는 수요가 줄어든 탓이다.
이마트의 브랜드 가치, 그리고 미래
그렇다고 이마트가 '이마트'라는 브랜드를 완전히 버리기로 한 것은 아니다.
핵심만 콕!
이마트가 '이마트'라는 간판을 내려놓고 '스타필드마켓'으로 변신을 시도하며, 온라인 쇼핑에 밀려 위기에 처한 대형마트의 생존 전략을 모색하고 있습니다. 단순히 물건을 파는 곳이 아닌, 휴식과 체험, 쇼핑을 한 번에 즐길 수 있는 공간으로의 변화를 통해 고객을 다시 오프라인으로 불러 모으려는 시도입니다.
자주 묻는 질문과 답변
Q.이마트가 왜 간판을 바꾸는 건가요?
A.온라인 쇼핑의 성장으로 인해 대형마트를 찾는 고객이 줄어들면서, 단순히 물건을 사는 곳이 아닌 휴식과 여가를 즐길 수 있는 공간으로 변화하기 위해 '스타필드마켓'과 같은 새로운 형태의 점포를 선보이는 것입니다.
Q.모든 이마트가 '스타필드마켓'으로 바뀌나요?
A.모든 이마트가 '스타필드마켓'으로 바뀌는 것은 아닙니다. 이마트는 '이마트' 브랜드의 가치를 유지하면서, 주변 상권과 소비자의 특성에 맞춰 '스타필드마켓'과 '이마트' 브랜드를 병행 사용할 계획입니다.
Q.스타필드마켓은 기존 이마트와 무엇이 다른가요?
A.스타필드마켓은 쇼핑뿐만 아니라 휴식, 체험, 엔터테인먼트를 즐길 수 있는 공간으로 구성됩니다. 임대 매장, 맛집, 체험형 시설 등을 늘려 고객의 체류 시간을 늘리고, 쇼핑 경험을 더욱 풍성하게 만드는 것을 목표로 합니다.
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