애플, '탄소중립' 마케팅 중단: EU 규제와 독일 법원 판결이 불러온 변화

애플의 '탄소중립' 마케팅, 왜 사라졌나?

애플이 애플워치와 맥미니 제품에서 '탄소중립(Carbon Neutral)' 마케팅을 철회했습니다. 이는 독일 법원의 판결과 유럽연합(EU)의 규제에 선제적으로 대응하기 위한 조치로, 글로벌 시장 전체에 적용되었습니다. 이 결정은 애플의 지속 가능한 제품 마케팅 전략에 중대한 변화를 가져왔습니다.

 

 

 

 

탄소중립 제품, 그 기준은 무엇이었나?

애플은 2023년에 자체적인 탄소중립 제품 기준을 마련했습니다. 구체적으로 ▲제품 제조와 사용 단계에서 100% 청정 전력 사용 ▲전체 중량의 최소 30% 이상을 재활용·재생 소재로 구성 ▲운송의 절반 이상을 해상·육상 등 비항공 방식으로 대체하는 것을 포함했습니다. 이러한 노력을 통해 애플워치의 온실가스 배출량을 75% 이상 줄였으며, 나머지 배출량은 탄소배출권으로 상쇄하려 했습니다.

 

 

 

 

독일 법원 판결의 핵심, 배출권의 지속가능성

독일 법원은 애플워치 광고에서 'CO₂ 중립' 표기를 금지하는 판결을 내렸습니다. 이는 애플이 사용하는 배출권의 영속성과 생태적 영향을 문제 삼은 결과입니다. 특히, 조림형 배출권의 장기 보존 가능성이 불확실하고, 단일종 식재가 생물다양성을 훼손할 수 있다는 점을 지적했습니다. 법원은 해당 숲 조성 사업의 지속 가능성에 대한 보장이 부족하다고 판단했습니다.

 

 

 

 

EU 규제의 영향: '탄소중립' 표현 금지

EU는 2026년 9월부터 제품 광고, 포장, 웹사이트 등에서 '탄소중립' 및 '기후중립'과 같은 표현을 원천적으로 금지하는 규제를 발표했습니다. 이는 단순한 상쇄 개념에 의존한 마케팅이 소비자를 오도할 수 있다는 판단에 따른 것입니다. 각국은 2026년 3월까지 이 법안을 국내법에 반영해야 하며, 이후 본격적인 집행이 시작됩니다. 이러한 규제 환경 변화에 따라 애플은 글로벌 차원에서 관련 용어 사용을 중단했습니다.

 

 

 

 

마케팅 용어 삭제, 제품의 친환경성은 유지

애플워치 시리즈11은 시리즈10 대비 순배출량이 감소했음에도 불구하고, 더 이상 '탄소중립' 제품으로 홍보되지 않습니다. 맥미니 역시 마찬가지입니다. 이는 기능적 변화와 무관하게 마케팅 용어가 제거된 것입니다. 업계에서는 애플이 내부적으로는 여전히 해당 제품을 탄소중립 범주에 포함하지만, 소비자 혼란과 규제 리스크를 피하기 위해 표현을 자제하는 것으로 분석합니다.

 

 

 

 

애플의 지속 가능한 미래를 향한 노력

애플은 2030년까지 공급망 전체에서 탄소중립을 달성하겠다는 목표를 가지고 있습니다. EU 규제로 인해 홍보 방식은 바뀌었지만, 모든 제품은 여전히 환경을 고려하여 설계되고 있습니다. 애플은 지속 가능한 기술 개발과 환경 보호를 위해 지속적으로 노력할 것입니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

애플은 EU 규제와 독일 법원 판결에 따라 '탄소중립' 마케팅을 중단했습니다. 이는 지속 가능한 제품 개발 노력과는 별개로, 규제 준수를 위한 전략적 결정입니다. 애플은 2030년까지 탄소중립 목표를 달성하기 위해 지속적으로 노력할 것입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.애플이 '탄소중립' 마케팅을 중단한 이유는 무엇인가요?

A.EU의 규제 강화와 독일 법원의 판결에 따른 것입니다. 이는 소비자를 오도할 수 있는 마케팅 표현을 제한하고, 배출권의 지속 가능성에 대한 문제를 제기한 데 따른 것입니다.

 

Q.애플의 제품은 여전히 친환경적인가요?

A.네, 애플은 2030년까지 공급망 전체에서 탄소중립을 달성하겠다는 목표를 가지고 있으며, 제품 설계 단계부터 환경을 고려하고 있습니다.

 

Q.앞으로 애플의 친환경 전략은 어떻게 변화할까요?

A.애플은 EU 규제에 맞춰 마케팅 방식을 변경하고, 탄소 배출 감축을 위한 다양한 노력을 지속할 것입니다. 또한, 지속 가능한 기술 개발에 더욱 집중할 것으로 예상됩니다.