아이폰 17 에어, 한국 광고에서 손가락 제스처를 삭제한 이유: 문화적 민감성 논란

아이폰 17 에어, 얇은 디자인 강조와 한국 광고의 미묘한 변화

애플이 역대 가장 얇은 스마트폰인 아이폰 17 에어를 출시하면서, 한국 시장을 겨냥한 광고에서 미묘한 변화를 시도했습니다. 5.6mm 두께의 아이폰 17 에어는 삼성 갤럭시 S25 Edge보다 0.2mm 더 얇으며, 무게는 165g으로 가볍습니다. 팀 쿡 애플 CEO는 이 기기를 '획기적인 제품'이라고 칭했습니다. 이러한 얇은 디자인을 강조하기 위해, 애플은 두 손가락으로 폰을 잡는 이미지를 사용했지만, 한국 광고에서는 이 손가락 제스처가 삭제되었습니다.

 

 

 

 

한국 광고에서 손가락 제스처가 삭제된 배경: 문화적 민감성

애플이 한국 광고에서 손가락 제스처를 삭제한 것은 문화적 민감성을 고려한 조치로 보입니다. 이 제스처는 '집게손' 또는 '게손'으로 불리며, 일부 급진적인 '반(反)남성' 단체에서 한국 남성의 성기를 비하하는 상징으로 사용하면서 논란이 된 바 있습니다. 이 제스처가 게임, 웹툰, 광고 등에 등장할 때마다 소비자들의 보이콧 시도가 있었습니다.

 

 

 

 

과거 사례: 게임, 웹툰, 기업 광고에서의 집게손 논란

2023년 넥슨은 자사 온라인 게임 메이플스토리의 홍보 영상에서 이 제스처가 사용되자 영상을 삭제했습니다. 2024년에는 또 다른 캐릭터의 손 모양이 집게손과 유사하다는 사용자들의 불만에 따라 그래픽 수정을 진행했습니다. 네이버 웹툰 역시 작년, 웹툰 프렌즈 상품 관련 인스타그램 게시물에 같은 손 모양이 등장해 비판을 받았습니다. 철강회사 포스코 역시 2023년 말, 채용 홍보 영상에 이 제스처를 사용했다가 온라인 커뮤니티에서 논란이 되면서 영상을 삭제했습니다.

 

 

 

 

업계 반응: 소비자 반응에 민감한 기업들의 전략

업계 관계자는 “남성이 IT 기기 및 게임의 주요 소비층을 차지하기 때문에, 기업들은 이들의 반응에 민감하다”고 말했습니다. 애플은 한국 시장에서 발생할 수 있는 잠재적인 논란을 사전에 차단하고자 한 것으로 보입니다. 이러한 결정은 기업이 문화적 맥락을 고려하여 마케팅 전략을 수립하는 중요성을 보여줍니다.

 

 

 

 

아이폰 17 에어 출시 행사와 한국 시장의 특별한 고려

아이폰 17 에어는 미국, 중국, 일본, 홍콩, 대만, 독일, 영국, 프랑스 등 다양한 국가에서 광고를 진행했지만, 한국에서는 차별화된 접근 방식을 택했습니다. 얇은 디자인을 강조하는 이미지 대신, 손가락 제스처를 삭제하여 문화적 오해를 사전에 방지하려는 애플의 전략은 한국 시장에 대한 깊은 이해를 반영합니다.

 

 

 

 

결론: 아이폰 17 에어, 얇은 디자인과 문화적 민감성을 모두 잡으려는 애플의 노력

애플은 아이폰 17 에어의 얇은 디자인을 강조하면서, 동시에 한국 시장의 문화적 민감성을 고려하여 광고 전략을 차별화했습니다. 이는 기업이 특정 시장의 특성을 이해하고, 잠재적인 논란을 피하기 위해 얼마나 세심한 노력을 기울이는지를 보여주는 사례입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.왜 한국 광고에서 손가락 제스처를 삭제했나요?

A.한국에서 '집게손' 제스처가 남성 혐오를 상징하는 것으로 해석될 수 있어, 잠재적인 논란을 피하기 위해 삭제했습니다.

 

Q.다른 나라 광고와 한국 광고의 차이점은 무엇인가요?

A.다른 나라에서는 손가락으로 아이폰을 잡는 이미지를 사용했지만, 한국 광고에서는 이 제스처를 삭제하고 아이폰 단독 이미지를 사용했습니다.

 

Q.이러한 변화가 애플의 한국 시장 전략에 어떤 영향을 미칠까요?

A.문화적 민감성을 고려한 애플의 이번 결정은 한국 시장에 대한 긍정적인 이미지 구축에 기여할 수 있으며, 소비자들의 신뢰를 얻는 데 도움이 될 것입니다.