나이키, 중국 온라인 유통망 재편…브랜드 신뢰도 회복 나선다

중국 시장 부진에 따른 나이키의 유통망 개편 결정

나이키가 중국 시장에서 좀처럼 반등하지 못하는 상황에 직면했습니다. 이에 따라 현지 온라인 유통망을 대대적으로 재편하는 결정을 내렸습니다. 도매업체를 통한 할인 판매 관행을 걷어내고 공식 채널 중심으로 재편하겠다는 방침입니다.

 

 

 

 

온라인 판매 중단 및 공식 채널 강화 전략

내년 1월부터 중국 내 도매 유통 협력사들의 온라인 판매를 중단시키기로 했습니다. 소비자들이 할인 채널이 아닌 공식 판매 채널에서 정가에 제품을 구매하도록 유도하여 브랜드 신뢰도를 회복하겠다는 취지입니다. 온라인 판매는 징둥닷컴, 티몰, 더우인 등 주요 플랫폼 내 나이키 공식 디지털 플래그십 스토어와 자체 웹사이트·앱으로 일원화될 예정입니다.

 

 

 

 

시장 반응 및 경쟁사 동향

이번 발표 직후 홍콩 증시에서 나이키 유통 협력사들의 주가가 급락하는 등 시장이 즉각적으로 반응했습니다. 이는 온라인·오프라인 유통을 동시에 늘려 고객 접점을 넓히려는 다른 주요 스포츠 브랜드들의 흐름과는 반대되는 움직임입니다. 중국은 나이키의 세 번째로 큰 시장이지만, 최근 매출이 감소하며 점유율을 로컬 및 외국 브랜드에 내주고 있습니다.

 

 

 

 

나이키의 중국 시장 재도약을 위한 결단

나이키는 중국 시장에서의 부진을 극복하고 브랜드 신뢰도를 회복하기 위해 온라인 유통망 재편이라는 과감한 결단을 내렸습니다. 이번 전략이 장기적으로 나이키의 중국 시장 경쟁력 강화에 기여할 수 있을지 귀추가 주목됩니다. 나이키의 향후 행보에 따라 중국 스포츠 시장의 판도 변화도 예상해 볼 수 있습니다.