300만원도 안 아깝다? MZ세대가 열광하는 팬덤 소비, 그 숨겨진 이야기

팬심은 돈으로 산다? MZ세대의 특별한 소비

좋아하는 팀을 향한 열정 하나로 지갑을 여는 MZ세대가 늘고 있습니다. 미국에서는 응원하는 팀에 연평균 300만원을 쓰는 팬들이 등장했고, 국내 프로야구에서도 이와 같은 팬덤 소비가 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있습니다. 단순히 취미를 넘어, '정체성 소비'로까지 확장되는 팬덤 문화는 이제 우리 사회의 중요한 트렌드가 되었습니다. 팬들은 팀 유니폼을 입고, 경기장을 찾아 응원하며, 팀과 하나 되는 경험을 통해 소속감과 행복을 느낍니다.

 

 

 

 

팬덤 소비, 그 뜨거운 열기 속으로

미국 인터넷전문은행 얼라이뱅크(Ally Bank)의 조사에 따르면, 응답자의 절반 이상이 응원을 위해 무리한 소비를 해본 경험이 있다고 답했습니다. 1인당 연평균 지출액은 1600달러(약 230만원)에 달하며, 열성팬의 경우 2200달러(약 315만원)까지 치솟습니다. 특히 Z세대는 구독, 외식과 같은 생활비를 줄이면서도 경기 직관, 굿즈 구매, 응원 활동에는 적극적으로 지갑을 열고 있습니다. 이러한 '희생적 소비'는 팀이 주는 정서적 보상, 즉 소속감과 행복을 얻기 위한 선택으로 분석됩니다.

 

 

 

 

MZ세대가 팬덤 소비에 열광하는 이유

MZ세대가 팬덤 소비에 적극적으로 참여하는 이유는 단순한 취미를 넘어선 '정체성 소비'에 있습니다. 스포츠를 통해 소속감을 느끼고, 응원 활동을 통해 행복을 얻는다는 심리가 작용하는 것입니다. 밀레니얼 세대의 33%, Z세대의 31%가 스포츠에 돈을 쓸 때 소속감을 느낀다고 답했으며, 절반 가까이는 응원 활동이 행복을 준다고 답했습니다. 이러한 심리적 만족감은 팬덤 소비를 더욱 부추기는 요인으로 작용하며, 팬덤 문화를 더욱 견고하게 만들고 있습니다.

 

 

 

 

프로야구, 팬심을 자극하다

국내에서는 프로야구를 중심으로 팬덤 소비가 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 한국야구위원회(KBO)에 따르면, 2025 KBO리그 총관중은 1231만2519명으로, 역대 최다 관중 기록을 경신했습니다. 한 경기 평균 관중은 1만7101명, 좌석 점유율은 82.9%에 달할 정도로 직관 열기가 뜨겁습니다. 이러한 열기는 자연스럽게 지출 증가로 이어져, 지난해 관람객의 응원 용품 구매액은 평균 23만5000원을 기록했습니다. 특히 20대 여성과 30대 여성의 소비가 두드러지면서, MZ 여성팬이 팬덤 경제의 새로운 동력으로 떠오르고 있습니다.

 

 

 

 

팬덤 소비, 지역 경제에 미치는 영향

팬덤 소비의 확산은 지역 경제에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 현대경제연구원의 보고서에 따르면, 프로야구 흥행은 지역 경제 활성화에 기여하며 국내 경기 전반의 활력을 끌어올리는 요인이 됩니다. 팬들이 경기장을 찾고, 관련 상품을 구매하면서 지역 상권이 활성화되고, 일자리가 창출되는 등 긍정적인 효과가 나타납니다. 이러한 지역 경제 활성화 효과를 극대화하기 위한 정책적 지원이 필요하다는 목소리도 높아지고 있습니다.

 

 

 

 

건전한 팬덤 문화를 위한 제언

팬덤 소비는 긍정적인 측면이 많지만, 과도한 소비는 재정적인 부담으로 이어질 수 있습니다. 얼라이뱅크 소비자금융 총괄 린지 색노프는 “팬덤은 단순한 과소비 논란이 아니라, 더 큰 집단의 일부로서 느끼는 감정의 문제”라며 “다만 재정건전성을 해치지 않는 선에서 즐겨야 한다”고 조언했습니다. 예산을 계획하고, 건전한 소비 습관을 유지하는 것이 중요합니다. 팬심을 즐기면서도 현명한 소비를 통해 건강한 팬덤 문화를 만들어나가야 합니다.

 

 

 

 

열정은 돈으로, 행복은 팬심으로: MZ세대의 팬덤 소비 분석

MZ세대의 팬덤 소비는 단순한 소비를 넘어, 소속감과 행복을 추구하는 '정체성 소비'로 진화하고 있습니다. 프로야구를 중심으로 한 국내 팬덤 문화의 성장과 지역 경제에 미치는 긍정적인 영향, 그리고 건전한 소비를 위한 제언까지, 이 글은 MZ세대의 팬덤 소비에 대한 다각적인 분석을 제공합니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.MZ세대가 팬덤 소비에 열광하는 이유는 무엇인가요?

A.MZ세대는 스포츠를 통해 소속감과 행복을 느끼고, 자신의 정체성을 표현하는 수단으로 팬덤 소비를 활용합니다. 단순한 취미를 넘어, 사회적 연결고리를 형성하고 심리적 만족감을 얻는 것입니다.

 

Q.팬덤 소비가 지역 경제에 미치는 영향은 무엇인가요?

A.팬덤 소비는 지역 상권 활성화, 일자리 창출 등 지역 경제에 긍정적인 영향을 미칩니다. 프로야구 흥행을 통해 지역 경제가 활성화되고, 국내 경기 전반의 활력을 끌어올리는 효과가 있습니다.

 

Q.건전한 팬덤 문화를 위해 어떤 노력이 필요할까요?

A.건전한 팬덤 문화를 위해서는 과도한 소비를 지양하고, 재정적인 계획을 세우는 것이 중요합니다. 자신의 소비 패턴을 파악하고, 감정적인 소비를 줄이며, 건강한 소비 습관을 유지하는 것이 필요합니다.