10분 만에 매진! '라부부' 팝업, 희소성으로 팬심 사로잡다

10분 컷, 예약 전쟁: '라부부' 팝업의 뜨거운 인기

서울 성수동에 문을 연 중국 아트토이 브랜드 '팝마트'의 체험형 팝업스토어 '라부부의 수상한 편의점'이 엄청난 인기를 끌고 있습니다. 80평 규모의 팝업 공간은 '라부부' 팬들로 가득 찼고, 사전 예약은 10분 만에 전 회차가 마감되는 기록을 세웠습니다. 팝업은 오는 25일까지 사전 예약제로만 운영되며, 시간당 50명씩 하루 9회차로 제한됩니다. 이러한 희소성은 팬들의 기대감을 더욱 증폭시키며, '라부부' IP의 가치를 높이는 데 기여하고 있습니다.

 

 

 

 

라부부 유니버스: 수상한 편의점에서 펼쳐지는 매력

'라부부의 수상한 편의점'은 라부부 IP의 신작 '더 몬스터스(THE MONSTERS) 수상한 편의점' 시리즈를 국내 소비자에게 선보이기 위해 기획되었습니다. '장난꾸러기 라부부가 평범한 편의점을 자신만의 놀이터로 바꿔놓았다'는 콘셉트에 맞춰 공간 전체가 실제 편의점처럼 꾸며졌습니다. 굿즈를 만져보고, 인형과 사진을 찍으며 라부부의 매력에 빠져 있는 방문객들의 모습에서 팝업의 성공적인 분위기를 엿볼 수 있습니다. 곳곳에 숨어 있는 라부부를 찾아내는 재미는 팝업을 방문하는 또 다른 즐거움입니다.

 

 

 

 

한정판 굿즈, 팬심을 사로잡다: 1인당 구매 수량 제한에도 북적이는 현장

현장 최대 관심사는 한정판 굿즈인 ▲인형 키링 ▲어묵 꼬치 인형 키링 ▲장바구니 ▲파우치 ▲샌드위치 미니백 ▲등받이 쿠션 ▲티슈 홀더 ▲쇼핑백 등 8종으로, 1만~5만 원대의 가격으로 구성되었습니다. 1인당 구매 수량 제한에도 불구하고, 방문객들의 손에는 라부부 상품이 가득했습니다. 경기도 성남시 분당구에서 온 한 방문객은 '라부부 첫 출시 때부터 팬이었다'며 '평소 구하기 어려운 상품을 이곳에서 직접 살 수 있어 좋았다'고 말했습니다. 이러한 한정판 굿즈는 '라부부'의 수집 가치를 더욱 높이는 요소로 작용하며, 팬들의 구매 욕구를 자극합니다.

 

 

 

 

체험존과 포토존: 오감을 만족시키는 팝업의 매력

체험 행사와 포토존에도 인파가 몰렸습니다. 편의점을 배경으로 한 포토존에서 인증샷을 남기고, 제한 시간 내 숨어 있는 라부부를 찾는 미니 게임, 전자레인지 모양의 미니 편의점 디오라마 등이 준비되어 방문객들에게 즐거움을 선사했습니다. 자판기의 숨겨진 문을 열면 라부부와 함께 사진을 찍는 이색적인 포토 부스도 눈길을 끌었습니다. 서울 성수동에 거주하는 한 방문객은 '게임도 있고 포토존도 있어 공간이 잘 꾸며졌다. 특히 디오라마가 가장 인상 깊었다'고 소감을 밝혔습니다. 이처럼 다채로운 체험 콘텐츠는 팝업의 흥미를 더하며, 방문객들에게 잊지 못할 경험을 선사합니다.

 

 

 

 

희소성과 랜덤 구성: '라부부' IP, 수집 욕구를 자극하는 비결

라부부는 '희소성'과 '랜덤 구성' 요소를 결합하여 팬들의 수집 욕구를 자극하는 대표적인 IP입니다. 원하는 제품을 얻기 위한 고객의 반복 구매는 곧 안정적인 매출로 연결됩니다. 여기에 블랙핑크 리사, 미국 가수 리한나 등 유명 스타의 인증샷과 인플루언서 협업, 사회관계망서비스(SNS) 기반 바이럴 마케팅이 더해지면서 인기는 빠르게 확산했습니다. 라부부는 리셀(재판매) 시장에서도 웃돈을 얹어 거래될 정도로 높은 가치를 인정받고 있습니다.

 

 

 

 

글로벌 확장: 팝마트의 성공적인 비즈니스 전략

팝마트는 한국을 포함한 글로벌 시장에서 판매 호조 속 성장세를 구가하고 있습니다. 올해 상반기 매출 138억8000만 위안(2조7043억원), 순이익 47억1000만 위안(9177억원)을 기록하며 반기 실적만으로 지난해 전체 실적을 넘었습니다. 특히 라부부가 포함된 '더 몬스터스' 시리즈는 전년 대비 668% 증가한 매출 48억1000만 위안(9372억원)을 달성하며, 전체 매출의 3분의 1 이상을 차지했습니다. 올해는 '브랜드 고도화' 전략을 내세워 글로벌 확장을 본격화하며, 전 세계에 100개 신규 매장을 열 계획입니다.

 

 

 

 

팝마트, '라부부' 팝업으로 희소성 마케팅 성공…글로벌 확장 가속화

성수동 '라부부' 팝업은 10분 만에 예약이 마감될 정도로 뜨거운 인기를 입증했습니다. 희소성과 랜덤 구성을 통해 수집 욕구를 자극하는 '라부부' IP는 팝마트의 성공적인 비즈니스 모델을 뒷받침합니다. 팝마트는 이러한 성공을 발판 삼아 글로벌 시장 확장에 박차를 가하며, 앞으로의 성장이 더욱 기대됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.라부부 팝업은 어떻게 예약할 수 있나요?

A.팝업은 사전 예약제로 운영되며, 팝마트 공식 채널을 통해 예약이 진행됩니다. 예약 일정은 팝마트 공식 SNS를 통해 공지됩니다.

 

Q.팝업에서 판매되는 상품은 무엇인가요?

A.인형, 키링, 장바구니, 파우치, 미니백, 쿠션, 티슈 홀더, 쇼핑백 등 다양한 한정판 굿즈가 판매됩니다. 1만~5만 원대의 가격으로 구성되어 있습니다.

 

Q.팝업의 운영 기간은 언제까지인가요?

A.팝업은 오는 25일까지 운영될 예정입니다.