팝마트, 라부부 열풍 이후 IP 다변화로 승부수…가격 붕괴 속 숨겨진 진짜 의미

라부부 열풍, 팝마트에게 위기일까, 기회일까?

최근 국내에서 ‘라부부’ 열풍이 한풀 꺾였다는 평가가 나오는 가운데, 정작 팝마트(Pop Mart)는 이를 위기가 아닌 전환점으로 해석하고 있다. 단일 캐릭터(IP, 지식재산권)에 집중하던 구조에서 벗어나 다양한 IP 라인업을 앞세워 국내 시장에서 외연을 확장하겠다는 전략이다.

 

 

 

 

라부부, 검색량 급감과 리셀 시장의 몰락

8일 네이버 데이터랩에 따르면 ‘라부부’의 검색량은 지난 7월 최고점을 찍은 뒤 이달 4일 기준 4로 급감했다. 올해 1월부터 10개월간의 검색 데이터를 토대로 최고치를 100으로 환산한 상대 지표다. 폭발적 인기를 얻은 직후 대중의 관심이 빠르게 식었다는 의미다. 리셀(재판매) 시장에서도 열기는 한풀 꺾였다. 지난 4월 2만1000원에 발매된 ‘라부부 자아 키링’은 한정판 거래 플랫폼 크림에서 6월 109만9000원까지 치솟았으나, 이달 5일 기준 13만원 수준으로 떨어졌다. 불과 5개월 만에 88% 하락한 셈이다.

 

 

 

 

라부부 열풍, 왜 식었나? 전문가들의 분석

전문가들은 ‘라부부 피로감’의 원인으로 △반복 구매 구조로 인한 중복 스트레스 △과도한 공급 확대로 인한 희소성 약화 △트렌드 주도층(Z세대)의 빠른 관심 이동 등을 꼽는다. 그러면서 “블라인드 박스의 반복 구매 방식이 소비자에게 피로감을 주고, 희귀 모델에 대한 기대감을 떨어뜨린다”고 분석했다.

 

 

 

 

팝마트의 반격: IP 포트폴리오 다변화 전략

팝마트는 최근의 ‘라부부 인기 하락’을 위기보다 ‘IP 포트폴리오 다변화의 신호탄’으로 해석한다. 현재 팝마트는 ‘라부부’ 외에도 ‘디무(Dimoo)’, ‘모라(Molly)’, ‘피코니코(Pico Niko)’ 등 다양한 캐릭터 IP를 통해 세계관 확장 작업을 진행 중이다. 단일 IP 의존도를 낮추고 새로운 캐릭터를 지속적으로 선보이며 균형 있는 생태계를 만들겠다는 취지로 해석된다.

 

 

 

 

캐릭터 산업의 미래: 다중 IP 생태계 구축

캐릭터 산업은 단일 IP보다 ‘다중 IP 생태계’ 구축이 장기 성장을 좌우한다. 라부부 이후의 신작들이 서로 연결된 세계관으로 확장된다면, 팝마트는 단순 피규어 브랜드에서 ‘라이프스타일 콘텐츠 기업’으로 진화할 수 있다. 단일 IP 의존은 단기간 폭발적 성장 뒤 급격한 하락을 초래하기 쉽다. 팝마트의 IP 다변화 전략은 단기적 매출보다 장기적 브랜드 자산을 지키려는 합리적 선택이라는 분석이다. 라부부 열풍의 진정은 단순한 유행의 종식이 아닌 캐릭터 산업이 다음 단계로 넘어가고 있음을 보여주는 신호탄이다.

 

 

 

 

Z세대의 변덕, 팝마트의 해법은?

Z세대는 트렌드를 만들지만, 동시에 가장 빨리 이탈하는 세대다. 라부부의 검색량 급감은 이들의 ‘새로움 추구 본능’을 반영한다는 분석도 나왔다. 팝마트가 다양한 캐릭터로 대응하는 것은 바로 이런 ‘변덕을 전제로 한 시장’에 대한 전략적 해법이라 볼 수 있다는 것이다. 유통업계 한 관계자는 “리셀 시장의 가격 급락은 단순한 인기 하락이 아닌 시장의 정상화 과정으로 해석해야 한다”며 “초기 과열 수요가 진정되며 실수요 중심으로 재편되는 국면이다. 이는 브랜드가 ‘투기성 상품’이 아닌 ‘취향 기반 소비재’로 자리 잡는 과정”이라고 말했다.

 

 

 

 

팝마트, 라부부 이후의 미래: IP 다변화 전략의 성공 여부

팝마트는 라부부 열풍 이후, IP 다변화를 통해 지속 가능한 성장을 추구하고 있습니다. 단일 캐릭터 의존에서 벗어나 다양한 IP를 선보이며, Z세대의 변덕스러운 취향에 대응하고 있습니다. 리셀 시장의 가격 하락은 일시적인 현상이며, 팝마트는 장기적인 브랜드 가치 구축에 집중하고 있습니다. 팝마트의 이러한 전략이 성공적으로 이어질지는, 앞으로 선보일 새로운 IP와 세계관 확장에 달려 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.라부부의 인기가 식은 이유는 무엇인가요?

A.전문가들은 반복 구매로 인한 피로감, 희소성 약화, Z세대의 빠른 관심 이동 등을 주요 원인으로 분석합니다.

 

Q.팝마트는 라부부 이후 어떤 전략을 펼치고 있나요?

A.팝마트는 IP 포트폴리오 다변화를 통해 다양한 캐릭터를 선보이고, 각 캐릭터의 세계관을 확장하는 전략을 펼치고 있습니다.

 

Q.IP 다변화 전략의 성공 가능성은?

A.캐릭터 산업의 특성상, 팝마트의 IP 다변화 전략은 장기적인 브랜드 가치 구축에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 새로운 IP들의 성공 여부에 따라 팝마트의 미래가 결정될 것입니다.