롯데백화점, 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하며 10년 만에 연예인 모델 시대 재개

백화점 업계, 연예인 광고 모델 기용 재개 배경 분석

롯데백화점이 약 10년 만에 걸그룹 블랙핑크 멤버 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하며 연예인 광고 모델 기용을 재개했습니다. 과거 고급화 전략으로 연예인 모델 기용을 중단했으나, 최근 외국인 고객 증가에 따라 글로벌 경쟁력 강화를 위해 모델 발탁에 나섰습니다. 이는 백화점 업계 전반에 걸쳐 변화의 바람을 예고하는 중요한 움직임입니다.

 

 

 

 

제니 모델 발탁의 전략적 의미와 기대 효과

롯데백화점은 외국인 매출 비중 증가와 해외 점포 운영을 고려하여 세계적인 인지도를 가진 제니를 모델로 선택했습니다. 제니가 등장하는 광고 캠페인은 다음 달 공개되며, 국내외 온·오프라인 채널 및 공항 등에서 전개될 예정입니다. 이를 통해 롯데백화점은 글로벌 브랜드 이미지를 강화하고 외국인 고객 유치에 더욱 박차를 가할 것으로 기대됩니다.

 

 

 

 

경쟁 백화점들의 모델 기용 현황 및 시장 변화

신세계, 현대, 갤러리아 백화점 등은 현재 별도의 광고 모델을 기용하고 있지 않으며, 과거에도 특정 인물 이미지 쏠림에 대한 부담감으로 연예인 모델 기용을 꺼려왔습니다. 그러나 외국인 고객의 중요성이 부각되면서 현대백화점이 일본 도쿄 매장 홍보 모델로 보이그룹 TWS를 발탁하는 등 변화의 조짐을 보이고 있습니다. 면세점 업계는 꾸준히 아이돌 및 한류 배우를 홍보 모델로 활용해왔습니다.

 

 

 

 

결론: 백화점 업계, 글로벌 경쟁력 강화를 위한 새로운 모델 전략

롯데백화점의 제니 모델 기용은 침체되었던 백화점 연예인 광고 모델 시대를 다시 열고, 외국인 고객 확보를 통한 글로벌 경쟁력 강화라는 새로운 전략을 제시합니다. 이는 향후 다른 백화점들의 마케팅 전략에도 영향을 미칠 것으로 전망됩니다. 백화점 업계는 변화하는 시장 환경에 맞춰 더욱 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 것으로 예상됩니다.