880만 개 팔린 '국민템'의 비밀: 노브랜드, 가성비 PB의 역사를 다시 쓰다

식품부터 생필품까지, 노브랜드의 압도적인 인기 비결

이마트의 자체 브랜드(PB) '노브랜드'가 식품과 생필품 전반에 걸쳐 고른 판매 성과를 보이며 '상시 저가' 소비 트렌드를 이끌고 있습니다. 특히 간편식과 냉동식품이 매출 상위를 차지하는 가운데, 우유, 물, 물티슈, 화장지 등 생활 필수품까지 상위권에 오르며 '장바구니 핵심 브랜드'로 확고히 자리매김했습니다. 이는 PB 전략이 식품과 생필품의 경계를 허물며 소비자들의 실질적인 니즈를 충족시킨 결과입니다.

 

 

 

 

놀라운 판매량: '숯불 데리야끼 닭꼬치'부터 '도톰한 물티슈'까지

노브랜드의 지난해 매출 상위 10개 품목에는 '숯불 데리야끼 닭꼬치'(47톤 판매)와 '냉동 차돌박이 바로구이'(287톤 판매) 같은 간편식이 포함되었습니다. 더불어 '굿모닝 굿밀크'(400만 팩 이상 판매), '도톰한 물티슈'(880만 개 이상 판매), '3겹 화장지'(약 6만 개 판매) 등 일상 소비재 역시 높은 판매량을 기록했습니다. 특히 '도톰한 물티슈'는 일반 브랜드 대비 8배 이상 판매되며 압도적인 1위를 차지했습니다.

 

 

 

 

가격 대비 품질의 정석: 국산 재료와 합리적인 가격의 조화

노브랜드의 핵심 경쟁력은 '가격 대비 품질'에 있습니다. 김치의 경우, 배추, 고춧가루, 생강 등 주요 재료를 국산으로 사용하면서도 일반 포장김치 대비 가격을 3분의 1 수준으로 낮췄습니다. 또한, 우유(1L, 1890원)와 생수(2L 6입, 1980원) 등은 파격적인 가격 자체로 소비자들의 구매를 유도하고 있습니다. 이러한 합리적인 가격 정책은 고물가 시대에 소비자들에게 큰 매력으로 작용하고 있습니다.

 

 

 

 

변화하는 소비 트렌드: '생존 소비' 시대, PB의 역할 재정의

고물가 장기화 속에서 소비자들은 '싸면서 믿을 만한 제품'을 찾는 경향이 뚜렷해졌습니다. 과거 저가 대체재로 여겨졌던 PB는 이제 '기본 소비를 책임지는 브랜드'로 역할이 확대되고 있습니다. 노브랜드는 단기 할인 행사보다는 상시 저가 구조를 구축하여 반복 구매를 유도하는 전략으로, 변화하는 시장 환경에 성공적으로 적응하며 PB 전략의 새로운 기준을 제시하고 있습니다.

 

 

 

 

결론: 노브랜드, 가성비 PB의 새로운 기준을 제시하다

노브랜드는 식품과 생필품을 아우르는 폭넓은 상품군, 압도적인 판매량, 그리고 '가격 대비 품질'이라는 명확한 경쟁력을 바탕으로 소비자들의 장바구니를 사로잡았습니다. 고물가 시대에 '생존 소비'를 이끄는 핵심 브랜드로 자리매김하며, 앞으로도 PB 시장의 성장을 견인할 것으로 기대됩니다.

 

 

 

 

노브랜드에 대해 더 궁금하신 점이 있으신가요?

Q.노브랜드의 가장 많이 팔린 제품은 무엇인가요?

A.생활 필수품 부문에서는 '도톰한 물티슈'가 880만 개 이상 판매되며 압도적인 1위를 차지했습니다. 식품 부문에서는 '숯불 데리야끼 닭꼬치'와 '냉동 차돌박이 바로구이'가 높은 판매량을 기록했습니다.

 

Q.노브랜드 제품의 가격 경쟁력은 어디에서 나오나요?

A.노브랜드는 주요 재료를 국산으로 사용하면서도 일반 브랜드 대비 합리적인 가격을 책정하여 '가격 대비 품질'을 극대화했습니다. 또한, 우유, 생수 등 필수품의 경우 파격적인 가격으로 소비자들의 구매를 유도하고 있습니다.

 

Q.최근 소비 트렌드 변화와 노브랜드의 전략은 어떻게 연관되나요?

A.고물가 시대에 '싸면서 믿을 만한 제품'을 찾는 소비자들이 늘면서, 노브랜드는 단기 할인보다는 상시 저가 구조를 구축하여 '기본 소비를 책임지는 브랜드'로서의 역할을 강화하고 있습니다.