빽다방의 위기: 백종원 논란과 저가 커피 시장의 치열한 경쟁

빽다방, 메가커피의 독주에 가려진 위기

최근 저가 커피 프랜차이즈 시장에서 메가커피의 독주가 더욱 공고해지고 있습니다. 데이터에 따르면 메가커피의 주간 활성 사용자 수는 약 147만 명으로 역대 최다를 기록하며, 경쟁사인 빽다방과 컴포즈커피는 각각 44만 명, 36만 명에 그쳤습니다. 특히 빽다방은 전년 동월 대비 사용자 수가 5% 하락하며 위기감을 고조시키고 있습니다. 메가커피는 가격 인상에도 불구하고 사용자 수가 급증했는데, 이는 저렴한 로열티와 점포 확대 전략이 효과를 보고 있다는 분석입니다. 이러한 상황에서 빽다방은 백종원 대표의 여러 논란으로 인해 더욱 힘든 상황에 처해 있습니다.

 

 

 

 

가격 인상과 소비자 신뢰 회복의 난관

저가형 카페의 가격 인상이 불가피한 상황에서도 빽다방은 백종원 대표의 이미지 문제로 인해 가격 인상 시기를 잡기 어려워졌습니다. 이에 따라 더본코리아는 전국 가맹점을 대상으로 3개월 로열티 전면 면제 등 50억원 규모의 지원안을 마련하여 소비자와 가맹점의 신뢰 회복에 나섰습니다. 이는 빽다방의 매출이 더본코리아의 전체 매출 중 약 40%를 차지하고 있다는 점에서 더욱 중요한 조치입니다. 하지만 이러한 조치가 실제 매출 회복으로 이어질지는 미지수입니다.

 

 

 

 

메가커피의 성장 배경

메가커피는 최근 가격 인상에도 불구하고 사용자 수가 증가한 이유는 낮은 로열티와 점포 수 확장 전략에 있습니다. 메가커피의 점포당 월 로열티는 15만원으로 주요 커피 프랜차이즈 중 가장 낮으며, 이로 인해 점주들이 부담을 덜고 있습니다. 게다가 메가커피는 지난해 매출이 4660억원으로 전년 대비 8% 증가하고, 영업이익은 1076억원으로 55% 급증했습니다. 이는 메가커피가 점포 운영의 효율성을 극대화하고 있다는 것을 보여줍니다.

 

 

 

 

후발주자와의 가격 경쟁 심화

빽다방은 가격이 더 저렴한 후발주자들로부터 압박을 받고 있습니다. 매머드커피는 매년 100~200개의 점포 수를 늘리며, 최근에는 사용자 수가 전년 동기 대비 20% 증가했습니다. 매머드커피는 아메리카노를 제외한 커피와 음료 가격만 상향 조정하기로 결정했으며, 이는 가격 및 접근성 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있습니다. 빽다방이 이러한 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 소비자와의 신뢰를 회복하는 것이 필수적입니다.

 

 

 

 

빽다방의 매출 감소, 경쟁력 하락

2021년까지만 해도 점포당 매출액이 1등이었던 빽다방은 올해 들어 메가커피에 밀려 2위를 기록하고 있습니다. 점포당 평균 매출액은 메가커피가 3억4902만원, 빽다방은 2억9739만원에 불과합니다. 이러한 매출 감소는 빽다방의 경쟁력을 더욱 약화시키고 있으며, 더본코리아는 이를 타개하기 위해 다양한 전략을 모색해야 할 시점에 있습니다.

 

 

 

 

빽다방, 위기 속에서 희망은 있을까?

브랜드 이미지와 시장 내 경쟁력 저하로 어려움을 겪고 있는 빽다방. 저가 커피 시장의 치열한 경쟁 속에서 소비자와의 신뢰 회복이 가장 중요한 과제로 남아 있습니다. 빽다방이 이 위기를 어떻게 극복할지 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

많은 분들이 궁금해하실 만한 점들

Q.빽다방의 가격 인상은 언제 이루어질까요?

A.현재 빽다방은 백종원 대표의 이미지 문제로 인해 가격 인상 시기를 잡기 어려운 상황입니다.

 

Q.메가커피의 성공 비결은 무엇인가요?

A.메가커피는 낮은 로열티와 점포 수 확대 전략으로 사용자 수를 증가시키고 있습니다.

 

Q.후발주자와의 경쟁에서 빽다방은 어떻게 대응할까요?

A.빽다방은 소비자와의 신뢰 회복을 우선시하며 다양한 전략을 모색하고 있습니다.