해방촌 사장님들, 코카콜라 협업으로 매출 증대 및 명소 등극 성공 사례

해방촌 상점주들의 코카콜라 협업 참여 열기

해방촌의 비건 레스토랑 '베제투스' 사장님은 코카콜라와의 협업을 통해 매장 외관을 산뜻한 초록색으로 단장했습니다. 눈에 잘 띄지 않던 골목 어귀에 초록빛 차양과 간판이 설치된 후, 방문객들의 발길이 끊이지 않고 있습니다. 베제투스 사장님은 신흥시장에서 코카콜라와 협업하는 모습을 보고 부러웠다며, 해방촌 프로젝트 소식을 듣고 가장 먼저 참여 의사를 밝혔다고 전했습니다. 그 결과, 해방촌 참여 매장 18곳 중 가장 먼저 공사가 완료되었으며, 현재는 손님 10명 중 8명이 자연스럽게 코카콜라를 찾을 정도로 골목의 명소가 되었습니다.

 

 

 

 

코카콜라의 '진짜 상생' 모델과 성과

코카콜라는 단순한 일회성 광고나 획일적인 간판 교체 방식을 넘어, 골목 상권의 자생력을 살리고 지역 사회와 '오래 함께 가는 상생'에 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 진정성은 '코카콜라 X 신흥시장' 프로젝트가 마케팅계의 오스카상이라 불리는 '2026 에피 어워드 코리아'에서 최고상인 그랜드 에피를 수상하며 객관적인 성과로 입증되었습니다. 이는 에피 어워드 역사상 한 브랜드가 그랜드 에피를 두 차례 수상한 최초의 기록입니다. 상인들은 실질적인 매출 증가뿐만 아니라, 코카콜라가 주민 주도 지역 축제 후원 및 상인들의 삶을 조명하는 전시 개최 등 골목의 일상에 스며드는 방식을 택한 점에 깊은 호감을 표하고 있습니다.

 

 

 

 

개성과 스토리를 살린 맞춤형 브랜딩 전략

이번 프로젝트는 각 점포의 사장님 취향과 고유한 스토리를 반영하여 전혀 새로운 공간으로 재탄생시키는 맞춤형 브랜딩을 선보였습니다. 축구 팬 사장님의 '치맥라이프'는 리버풀 관련 아카이브와 월드컵 에디션을 활용하여 축구 열기가 가득한 공간으로 연출되었으며, 모로코 출신 사장님의 '카사블랑카'는 아랍어 코카콜라 로고와 이국적인 문양을 적용하여 빈티지한 골목 풍경을 담아냈습니다. 또한, 프랑스 아티스트와의 협업으로 조성된 상설 벽화는 골목 전체를 하나의 거대한 예술 전시로 탈바꿈시켰습니다.

 

 

 

 

결론: 지역사회와 함께 성장하는 코카콜라의 상생 모델

코카콜라는 각 가게의 개성과 이야기에 귀 기울이며 서로에게 도움이 되고 함께 성장할 수 있는 협업을 지속적으로 이어가고 있습니다. 이러한 노력은 젠트리피케이션 우려를 불식시키고, 공용시설 지원 및 지역 축제 후원 등 상인들과 밀착 호흡하는 진정한 상생 모델을 구축했다는 평가를 받고 있습니다. 앞으로도 파트너들의 목소리를 담아내며 지역사회와 오래도록 호흡하는 상생의 길을 넓혀갈 것으로 기대됩니다.