유튜브, TV 점유율 1위 달성! 방송사와 케이블, '긴장'…미디어 지각변동의 시작?

유튜브, TV 점유율 1위 등극…미디어 판도 흔든다

스트리밍 시대의 상징이었던 유튜브가 이제는 거실의 리모컨까지 장악하며 TV 시장을 뒤흔들고 있습니다. 짧고 강렬한 콘텐츠를 앞세워 모바일을 넘어 TV로 빠르게 확산되면서 '세컨드 스크린'에서 '퍼스트 스크린'으로 진화하고 있다는 분석이 나오고 있습니다. 닐슨에 따르면, 올해 6월 기준 미국 내 TV 전체 시청 시간 중 유튜브가 차지한 비중은 12.8%로, 모든 플랫폼 사업자 중 1위를 기록했습니다. 이는 방송(18.5%)이나 케이블(23.4%)과 같은 전통 미디어를 넘어서는 것은 아니지만, 단일 플랫폼으로는 가장 높은 점유율입니다. 넷플릭스(8.3%), 디즈니+(4.8%) 등 기존 스트리밍 업계 강자들과의 격차도 뚜렷하게 벌어졌습니다. 유튜브는 2025년 2월부터 스트리밍 플랫폼 중 가장 높은 TV점유율을 기록하고 있습니다.

 

 

 

 

유튜브 성공 비결: 숏폼, AI 알고리즘, 그리고 무한 스크롤

유튜브의 폭발적인 성장에는 여러 요인이 복합적으로 작용했습니다. 먼저, 사용자 생성 콘텐츠(UGC)의 확산이 큰 역할을 했습니다. 누구나 쉽게 영상을 제작하고 공유할 수 있는 환경이 조성되면서, 다양한 콘텐츠가 쏟아져 나왔습니다. 여기에 숏폼 기반의 인공지능(AI) 알고리즘 추천 구조가 더해져 시청자들의 몰입도를 높였습니다. 수분 내외의 짧은 영상이 끊임없이 재생되는 구조는 Z세대를 중심으로 한 '무한 스크롤' 습관을 거실 TV로 옮겨 놓았습니다. 한 미디어 업계 관계자는 “유튜브는 알고리즘이 선호 콘텐츠를 끊임없이 제공하면서 회전율과 체류 시간을 동시에 높이는 구조”라면서 “플랫폼 피로감이 상대적으로 낮은 것도 인기의 한 원인”이라고 설명했습니다. 이러한 알고리즘은 시청자들이 원하는 콘텐츠를 끊임없이 제공하며, 이탈을 방지하고 플랫폼 내 체류 시간을 늘리는 데 기여했습니다.

 

 

 

 

유튜브, 자체 생태계 구축…광고, 숏폼, 유료 서비스 '3중 타격'

유튜브는 넷플릭스, 디즈니플러스와는 다른 방식으로 자체적인 생태계를 구축했습니다. 넷플릭스와 디즈니플러스가 수십억 달러를 투자해 오리지널 콘텐츠를 제작하는 것과 달리, 유튜브는 크리에이터와의 광고 수익 분배 모델을 통해 자생적인 생태계를 만들었습니다. 특정 제작사나 지식재산권(IP)에 의존하지 않고도 수백만 개의 영상 콘텐츠를 하루에도 수없이 유통할 수 있습니다. 유튜브는 대규모 투자를 하지 않고도 공급망을 자급할 수 있는 시스템을 완성했다는 평가를 받고 있습니다. 또한, 광고 기반 무료 콘텐츠, 숏폼 중심 크리에이터 영상, 유료 실시간 채널인 '유튜브 TV'까지 3중 수익 모델을 구성하여 케이블 TV 시장까지 넘보고 있습니다. 특히 유튜브 TV는 미국에서 월 72.99달러(약 10만원)에 뉴스·스포츠·드라마를 실시간으로 제공하며 케이블 TV 가입자 이탈을 빠르게 흡수하고 있습니다.

 

 

 

 

광고 매출 100억 달러 임박…OTT 업계 '긴장'

유튜브의 가파른 성장세는 구글의 모회사 알파벳의 실적에서도 드러납니다. 지난 2분기 유튜브 광고 매출은 98억 달러(약 13조5681억원)로, 지난해 동기 86억 달러(약 11조9067억원) 대비 13.9%나 증가했습니다. 같은 기간 넷플릭스와 디즈니+ 등 주요 실시간동영상서비스(OTT) 업계가 성장 정체 또는 감소를 겪은 것과는 대조적입니다. 특히 유튜브는 글로벌 경기 불확실성에도 불구하고 광고 시장 회복의 최대 수혜 플랫폼으로 꼽히고 있습니다. 이에 따라 넷플릭스를 비롯한 OTT 업계는 유튜브의 성장세에 맞서 광고 전략을 전면 강화하고 있습니다. 넷플릭스는 “올해 안에 광고 수익을 두 배로 늘리겠다”고 발표하며 유튜브에 대한 정면 도전을 선언했습니다.

 

 

 

 

미디어 지형 변화의 신호탄… '퍼스트 스크린'으로 부상

일각에서는 유튜브의 성장세를 단순한 트렌드가 아닌 TV 미디어 권력의 본질적 전환으로 해석합니다. 모바일 중심 플랫폼으로만 인식되던 유튜브가 이제는 거실 TV에서 가장 먼저 켜지는 ‘퍼스트 스크린’이 되고 있다는 분석입니다. 한 업계 관계자는 “유튜브는 이제 단순한 동영상 플랫폼이 아니라 TV 생태계의 중심축으로 재편되고 있다”며 “디지털 네이티브 세대가 주도하는 콘텐츠 소비 지형은 방송 산업 자체를 근본적으로 바꾸고 있다”고 설명했습니다. 유튜브의 이러한 변화는 단순히 플랫폼의 성장을 넘어, 미디어 소비 방식의 근본적인 변화를 의미합니다. 이제는 TV를 켜면 가장 먼저 유튜브를 찾는 시대가 도래한 것입니다.

 

 

 

 

유튜브, TV 점유율 1위 달성…미디어 업계 지각변동 예고

유튜브가 TV 시장에서 압도적인 점유율을 기록하며 미디어 업계에 지각변동을 예고하고 있습니다. 숏폼 콘텐츠, AI 알고리즘, 그리고 자체적인 생태계를 통해 성장한 유튜브는 이제 TV 시청의 중심축으로 자리 잡고 있습니다. 넷플릭스를 비롯한 OTT 업계의 대응과 더불어, 앞으로 미디어 시장의 경쟁 구도가 어떻게 변화할지 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.유튜브가 TV 시장에서 점유율 1위를 차지하게 된 이유는 무엇인가요?

A.숏폼 콘텐츠의 인기, AI 알고리즘을 통한 개인 맞춤형 추천, 그리고 자체적인 생태계 구축이 주요 원인입니다.

 

Q.넷플릭스를 비롯한 OTT 업계는 유튜브의 성장에 어떻게 대응하고 있나요?

A.광고 수익을 늘리는 전략을 통해 유튜브에 도전하고 있습니다.

 

Q.유튜브의 성장이 미디어 시장에 어떤 영향을 미칠 것으로 예상되나요?

A.TV 시청 행태의 변화를 가져오고, 방송 산업의 경쟁 구도를 재편할 것으로 예상됩니다.