영포티, 비난 넘어선 패션 트렌드의 중심? 4050세대의 소비 심리 분석

영포티, 부정적 인식에도 패션 시장의 핵심 소비층으로 부상

최근 온라인 커뮤니티에서는 ‘영포티룩’을 비꼬는 밈과 짧은 영상들이 쏟아져 나오며, ‘영포티’라는 단어가 부정적인 뉘앙스로 사용되고 있습니다. 하지만 패션 업계는 40대 소비자를 결코 포기할 수 없다고 말합니다. 현재 패션시장에서 가장 강력한 구매력을 보이는 연령층이 40대이기 때문입니다. 핀테크 기업 핀다에 따르면, 주요 러닝 편집숍의 매출이 급증했으며, 이 중 40대가 가장 큰 비중을 차지했습니다. 무신사에서도 40대 이용자 비중이 증가하는 등, 40대는 패션 시장의 중요한 소비 주체로 자리 잡고 있습니다.

 

 

 

 

40대, '젊은 척' 비판을 넘어선 소비 행태

온라인상에서는 40대 패션에 대한 불편함이 제기되며, ‘신도시 부부룩’과 같은 표현으로 특정 스타일을 비꼬는 현상이 나타났습니다. 이는 기성세대에 대한 피로감이 패션 스타일과 결합된 결과로 분석됩니다. 하지만 이러한 부정적 인식에도 불구하고, 40대는 자신만의 스타일을 구축하며 패션 소비를 이어가고 있습니다. 특히, 과시적인 스타일보다는 소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중하는 ‘조용한 럭셔리’와 ‘로고리스’ 스타일이 4050세대를 중심으로 확산되고 있습니다.

 

 

 

 

조용한 럭셔리, 4050세대의 새로운 선택

카카오스타일의 ‘포스티’를 통해 4050세대의 패션 소비를 살펴보면, 골프웨어, 아웃도어 브랜드가 높은 거래액을 기록하고 있습니다. 이들은 기능성과 활동성을 강조하면서도 로고 노출을 최소화한 절제된 디자인을 선보입니다. 하이엔드 시장에서도 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리와 같은 브랜드가 소재와 완성도에 집중하며 높은 성장세를 보이고 있습니다. 현대백화점 자료에 따르면, ‘조용한 럭셔리’ 브랜드의 매출이 급증했으며, 특히 40대 남성 매출 증가율이 두드러졌습니다. 로고 노출을 적극적으로 활용해온 ‘구찌’ 같은 브랜드가 상대적으로 고전하고 있는 흐름과 대조적입니다.

 

 

 

 

뉴트로, 4050세대와 2030세대를 잇는 연결고리

4050세대와 2030세대는 패션 소비에서 서로 다른 관점을 가지고 있지만, ‘뉴트로’라는 공통된 코드를 통해 연결됩니다. 뉴에라, 슈프림, 아디다스 삼바, 나이키 에어맥스와 같은 아이템들은 4050세대가 청춘을 보냈던 시기에 유행했던 아이템이며, 최근 젊은 세대에게도 Y2K 트렌드로 재조명받고 있습니다. 4050세대는 과거의 로망을 실현하는 과정으로, 2030세대는 낯설지만 신선한 힙스터 스타일로 레트로 패션을 받아들입니다.

 

 

 

 

브랜드들의 Y2K 마케팅, 성공적인 재도약

브랜드들은 이러한 트렌드를 놓치지 않고 Y2K 감성을 살린 제품들을 선보이며 성공적인 성과를 거두고 있습니다. 아베크롬비앤피치의 홀리스터는 Y2K 라인업으로 재조명받으며 매출이 크게 증가했으며, 이랜드월드의 미쏘 역시 2000년대 감성을 현대적으로 재해석한 캡슐 컬렉션을 출시했습니다. 이는 패션 시장에서 세대 간의 공감대를 형성하고, 새로운 소비층을 확보하는 데 기여하고 있습니다.

 

 

 

 

4050세대의 패션 소비, 비난을 넘어선 새로운 기준 제시

‘영포티’를 둘러싼 부정적인 시각에도 불구하고, 4050세대는 패션 시장의 핵심 소비층으로 자리 잡고 있으며, 자신들만의 스타일을 구축하고 있습니다. ‘조용한 럭셔리’와 ‘로고리스’ 스타일을 선호하며, 뉴트로 트렌드를 통해 젊은 세대와 소통하는 4050세대는 패션 시장에 새로운 기준을 제시하고 있습니다.

 

 

 

 

4050 패션에 대한 궁금증, Q&A로 풀어보세요!

Q.영포티룩에 대한 부정적인 시각은 무엇인가요?

A.젊은 척하는 꼰대, 과시적인 스타일, 특정 브랜드에 대한 맹목적인 추종 등, 40대 패션에 대한 부정적인 인식들이 온라인에서 형성되고 있습니다.

 

Q.4050세대가 선호하는 패션 스타일은 무엇인가요?

A.소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중하는 ‘조용한 럭셔리’와 ‘로고리스’ 스타일을 선호하며, 기능성과 절제된 디자인을 중시합니다.

 

Q.뉴트로 패션이 4050세대와 2030세대를 연결하는 이유는 무엇인가요?

A.4050세대는 과거의 향수를, 2030세대는 새로운 힙스터 스타일을 경험하며, 뉴트로 패션을 통해 세대 간의 공감대를 형성하고 있습니다.