데톨, '깨끗한 여성' 광고 논란에 사과 및 삭제…성 고정관념 비판 의도 해명

여성 비하 논란을 촉발한 데톨 광고의 내용

영국 생활용품 기업 레킷벤키저의 항균 브랜드 데톨이 중국에서 공개한 광고가 여성 비하 논란 끝에 결국 삭제되었습니다. 해당 광고는 다목적 소독제를 홍보하기 위해 제작된 단편 드라마 형식으로, 남성이 '깨끗한 여성'을 원한다고 말하는 장면으로 시작되었습니다. 그러나 광고 후반부에서 반전이 등장하며 유해한 남성을 세균에 비유하고 데톨 제품을 해결책으로 제시했습니다.

 

 

 

 

광고에 대한 중국 내 비판과 데톨의 공식 입장

해당 광고는 여성의 순결을 제품의 살균·소독 기능과 연결 짓는다는 점에서 중국 온라인에서 거센 논란을 불러일으켰습니다. 이에 데톨은 성명을 통해 광고가 성 고정관념을 비판하기 위해 제작되었으나 일부 장면이 핵심 메시지를 왜곡했다고 해명했습니다. 특히 여성들에게 불쾌감을 준 점을 인식하고 있으며, 콘텐츠 제작 및 검토 과정에서의 부주의에 대해 책임을 통감한다고 밝혔습니다.

 

 

 

 

데톨의 향후 조치 및 브랜드 사명 재확인

논란이 확산되자 데톨은 즉시 광고를 삭제하고 공식 사과했습니다. 회사는 향후 콘텐츠 검수 절차를 재점검하겠다고 덧붙였습니다. 데톨은 가족의 건강을 보호한다는 사명 아래 설립되었으며, 진정한 보호는 모든 개인의 존엄성과 평등하게 대우받을 권리를 지키는 데 있다는 점을 잘 알고 있다고 강조했습니다.

 

 

 

 

데톨 광고 논란 요약 및 시사점

데톨의 '깨끗한 여성' 광고는 여성의 순결을 제품의 살균·소독 기능과 연결하여 큰 비판을 받았습니다. 회사는 성 고정관념 비판 의도였으나 메시지 왜곡으로 인한 불쾌감을 사과하고 광고를 삭제했습니다. 이는 브랜드 메시지 전달의 신중함과 사회적 민감성에 대한 깊은 고려가 필요함을 시사합니다.